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腾讯“第二PING”重新概念微博推广价值

   日期:2020-07-16     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:699    
核心提示:现在,传统媒体纷纷布局移动顾客端渴望拥抱互联网+年代,而怎么样在移动资讯范围引入社交、视频、UGC属性,将成为将来能否胜出的重要。在这种资讯渠道形态下,中心化媒体占比愈来愈小,更多的资讯通过社交化平台得以扩散。社交化平台提供了更低本钱的交流及互动可能,使得用户愈来愈简单地参与交互之中。所有这一切收获了社交平台上的第二PING现象。

现在,传统媒体纷纷布局移动顾客端渴望拥抱互联网+年代,而怎么样在移动资讯范围引入社交、视频、UGC属性,将成为将来能否胜出的重要。在这种资讯渠道形态下,中心化媒体占比愈来愈小,更多的资讯通过社交化平台得以扩散。社交化平台提供了更低本钱的交流及互动可能,使得用户愈来愈简单地参与交互之中。所有这一切收获了社交平台上的第二PING现象。

第二,是相对于中心化媒体而言,它是传统图文资讯及优质视频内容在传播及影响力上的延展。作为第二ping的要紧组成部分,微博天生就是社交媒体是互联网+的杀手级应用,从Twitter、新浪微博的纷纷上市也可以看出资讯移动化已经成为时下浪潮,在此背景下,腾讯微博将为互联网+年代下的社交媒体正名,以资讯移动化的实质行动更好的拥抱移动互联年代。

第二PING重新定位微博角色

在社会化媒体大行其道的今天,针对第二PING现象,腾讯微博重新概念了自己在大腾讯平台中的位置(两个角色有些重复看是不是换个说法):在不一样的触网行为中,扮演着第二屏幕,互动平台,多维评论的角色。协助内容传播乃至推广影响力最大限度地得以扩展,为网络推广注入无限社交能量。

第一,微博是用户获得资讯的个人屏幕。以腾讯平台为例,在以腾讯新闻、腾讯视频为主的中心化媒体的新闻报道外,更多第一手资讯均来自于腾讯微博。社会化媒体因其碎片化、移动化的优势,可以见缝插针地渗透到网民的碎片阅读通道,提供更多信息获得节点。

第二,微博还是中心资讯的多维评论舞台。传统网络媒体发布资讯的同时,基于社会化平台的长尾效应,用户可以通过评论的形式围绕资讯中心激起热议,最后使得资讯形成海量社会化传播效应。

第三,微博是客户体验的交互平台。通过展示登录状况(图标、身份认证等)、参与互动栏目(评论、投票、勋章、礼物等),微博更简单表达用户的互动意愿和个人主张。用户以登录态的连接,获得阅读与获得行为之外更多的深度交互。

第二PING为推广注入社交能量

在大腾讯架构中,腾讯已经完成无线端-PC端、网页端-桌面端两个维度、四个象限的网络服务布局,而腾讯微博在整个网络布局中起着至关要紧的枢纽功效,第二PING年代让在线营销推广活动的影响范围广度得以扩展,推广事件生命周期长度得以延伸,用户行为洞察深度和精度得以加大。

第二PING拥有全天候,最大范围的影响力,围绕热门聚集人气,社会化媒体可以不断让事件发酵、推进并产生热门。以星巴克为例,在腾讯微博上拓展抬头行动,通过轻互动、强传播,一周内超越4500万用户参与活动,且抬头行动已经演化成提倡用心交流的公益名词,大大延长了品牌在线活动的生命力和影响范围。

此外,第二PING可以创建丰富的交互内容,提高用户参与感受,在此基础之上,腾讯依赖云数据挖掘技术,通过剖析用户登录态下的交互行为,反向追踪目的受众的互动轨迹,通过用户洞察为品牌活动的健全和进步提供借鉴。在联想Retargeting Ads案例中,通过对腾讯微博平台上参与过联想活动的用户进行筛选,精选出该用户群的高活跃群体,推行定向推送信息。得到更高的广告成效转化,并为品牌活动带去更优质精准的目的受众。

第二PING更好激起了网友自主表达的动机,让自上而下的资讯能得以最大化的扩展与衍变,成为用户围绕信息展开热议的多维评论舞台,品牌可以更好倾听用户声音,精确学会用户态度,进而改变提高自己生意。

可以看到,第二PING精确定位了腾讯微博在大腾讯平台的推广角色,它对腾讯推广闭环有着不可忽略的要紧功效。在大腾讯媒体体系下将微博的价值将最大化呈现。业内人士剖析称:腾讯的媒体矩阵基础、独有的云数据挖掘剖析技术、以及腾讯新闻顾客端、腾讯视频等过硬的中心化媒体平台,是第二PING发挥价值的基础与首要条件。

在互联大进步年代,连接一切将成为可能。而在这样的背景下,第二PING为社会化推广确立了进步方向和通路,同时带来成熟的社交媒体营销思路,为广告主更好的进行社会化推广带来深刻的教导意义。

 
标签: 腾讯
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